Glossaire
Les mots qu'on emploie tout le temps, définis une bonne fois pour toutes.
A
Algorithme
Le système de tri automatique qui décide quel contenu chaque utilisateur voit en premier, à partir de son comportement (temps passé, interactions, historique).
A/B testing
Comparer deux versions d'un même contenu (visuel, légende, horaire) auprès de segments différents pour identifier laquelle performe le mieux.
B
Badge de fiabilité
Sur ce site : indique si une information vient d'une annonce officielle, d'un test en cours de déploiement, ou d'une rumeur non confirmée.
C
Carrousel
Publication composée de plusieurs visuels ou pages consultables en swipant, disponible sur la majorité des plateformes.
Contenu evergreen
Contenu qui reste pertinent longtemps après sa publication, à l'inverse d'un contenu lié à une actualité ou une tendance éphémère.
CTR (taux de clic)
Proportion de personnes ayant cliqué sur un lien ou un call-to-action parmi celles qui ont vu la publication.
Cycle de vie d’une tendance
Sur ce site : émergente (à tester), au pic (à exploiter maintenant), saturée (à éviter, trop reprise pour se démarquer).
E
Engagement
Ensemble des interactions mesurables sur une publication : likes, commentaires, partages, enregistrements.
F
Fil algorithmique
Fil de publications trié par pertinence estimée plutôt que par ordre chronologique de publication.
H
Hook (accroche)
Les toutes premières secondes ou premiers mots d'un contenu, pensés pour retenir l'attention avant qu'elle ne défile.
I
Impact critique
Sur ce site : une actualité qui demande une action ou une vigilance immédiate de ta part, pas seulement une info à connaître.
K
KPI
Indicateur clé de performance : la mesure choisie pour juger si une action atteint son objectif (portée, conversion, engagement...).
M
Marronnier
Sujet ou date qui revient chaque année de façon prévisible (rentrée, fêtes, journées mondiales) et qu'on peut anticiper dans le calendrier éditorial.
N
Notes communautaires
Système de contexte ajouté sous une publication par des contributeurs indépendants, pour signaler une information incomplète ou trompeuse.
P
Portée organique
Nombre de comptes ayant vu une publication sans recours à de la publicité payante.
R
Ratio (format)
Proportions largeur/hauteur d'un visuel — 1:1 pour un carré, 9:16 pour un format vertical plein écran, 4:5 pour un format portrait standard.
Reach
Anglicisme pour portée : le nombre de comptes uniques ayant vu une publication.
Repost / Reels recyclés
Republication d'un contenu existant, parfois adapté au format d'une autre plateforme (ex. un Reel republié en Short).
Rétention
Capacité d'un contenu vidéo à garder l'attention jusqu'au bout, mesurée en pourcentage de la durée totale visionnée.
S
Social listening
Surveillance des mentions d'une marque ou d'un sujet sur les réseaux, au-delà des seuls comptes qu'on gère soi-même.
U
UGC (User Generated Content)
Contenu produit par les utilisateurs ou clients d'une marque plutôt que par la marque elle-même.